Реструктуризація Audi у Китаї: бренд розділяє логотип та електромобілі

Масштабна реструктуризація компанії Audi у Китаї передбачає повне розділення напрямків роботи між місцевими партнерами. Спільне підприємство SAIC-Audi повністю зосередиться на розвитку нового бренду «AUDI», який випускає інтелектуальні електромобілі спеціально для китайського ринку та не використовує традиційну емблему з чотирма кільцями. Водночас усі глобальні моделі німецької марки з традиційними чотирма кільцями, включаючи бензинові та електричні машини, будуть консолідовані під управлінням FAW-Audi.

Новий розподіл ролей між SAIC та FAW

Цей крок змінює багаторічну стратегію двох партнерів німецького концерну. Хоча основну концепцію вже узгоджено, сторони досі обговорюють деталі передачі виробничих і збутових функцій. Мова йде про перенесення сервісного обслуговування та прав власників існуючих автомобілів з чотирма кільцями від SAIC-Audi до FAW-Audi, а також інтеграцію дилерських мереж. Наразі новий бренд AUDI вже представив дві модельні лінійки: спортбек E5 та кросовер E7x.

Технологічний центр та фінансові виклики

Для забезпечення незалежності нового напрямку 3 вересня 2026 року було створено Технологічний центр інновацій Audi (AITC). У цьому спільному підприємстві частка SAIC складає 49%, Audi AG володіє 41%, а Volkswagen China - 10%. Центр покликаний створити замкнений цикл розробки, фокусуючись на «розумних» кабінах, автопілоті та штучному інтелекті.

Зміни відбуваються на тлі складного фінансового стану марки. У першій половині 2026 року поставки автомобілів німецького бренду в КНР впали на 19%, а прибуток від китайського підрозділу скоротився на 74% - до 73 мільйонів євро. Аналітики зазначають, що успіх бренду залежатиме від швидкості оновлення моделей та подолання відставання у сфері електрифікації.

Розпродаж залишків та зупинка конвеєра

У межах підготовки до реорганізації SAIC-Audi розпочала агресивне очищення складських запасів класичних машин. Ціни на деякі моделі суттєво знизилися: седан Audi A7L з початковою вартістю 418 700 юанів ($60 700) зараз пропонують за 262 800 юанів ($38 100), а кросовер Audi Q6 здешевшав з 467 600 юанів ($67 800) до 279 800 юанів ($40 600). Згідно з даними про виробництво, випуск моделей з чотирма кільцями на потужностях SAIC-Audi фактично припинився ще в липні 2026 року.